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打造木门知名品牌 摆脱销售下滑困境

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2019-05-28
  •   随着互联网的崛起,网络渠道对传统渠道的冲击,从当下木门市场来看,传统渠道销售呈现出下滑情况,线上线下竞争与日俱增。面对这样严峻的态势,做好品牌将成为木门企业脱困的重要途径。 打造木门知名品牌 摆脱销...

      【中华门窗网】随着互联网的崛起,网络渠道对传统渠道的冲击,从当下木门市场来看,传统渠道销售呈现出下滑情况,线上线下竞争与日俱增。面对这样严峻的态势,做好品牌将成为木门企业脱困的重要途径。

      相比较于相对成熟的行业,在营销方面,木门业的整体营销水平还有很大的提升空间。在业内人士看来,木门行业营销水平较低,跟行业集中度有关,木门行业属于较难规模化运营的行业。早几年由于板式木门的发展,规模化水平一度有所提高,但时下由于定制木门的流行,规模化水平其实是有所倒退。但是,在这个难以规模化运营的行业,做品牌,还是木门企业脱困的重要途径。

      的确,品牌能不能给消费者安全感,荣誉感,是木门能否卖得好的关键要素。至少在当前的中国,消费者需要一个理由:我为什么要买你的木门?你的木门安全吗?它符合我的身份吗?它能改善我的生活品质吗?因此,木门企业做好品牌事关重要且刻不容缓。

      所谓品牌,包含两个要素:知名度与美誉度。知名度可以是全国有名,也可以在某些地区有名。以木门业的具体情况而言,在一个省,甚至一个经济强市有名,都足够生产厂家较好的发展。除此之外,知名度应与美誉度合二为一,这就要求木门企业不仅要依靠广告制造名声,还要真正征服消费者的内心,让消费者由衷地说好。

      不过,木门企业要让自身品牌拥有好的美誉度不是一件容易事:质量,设计水平,设计风格,售后服务,价格定位的适当,销售环境,销售人员的素质,公关形象的建立与维护,每一个环节都不能出差错。

      总的来说,面对竞争日趋激烈的木门市场,木门企业只有真正做好品牌,才有足够强大的市场竞争力抢占更多的市场份额。