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指向的《爵迹》系列;“熊”

腾讯娱乐专稿 (文/陈小猱 责编/子时 廖婕)

周日,空空荡荡的北京六里屯乐视影业办公室中,许久没有露面的张昭,一脸轻松地走进了圆桌会议室,并和在场记者一一打了招呼。这个笑容让人有些恍惚,仿佛几个月来围绕着乐视影业形成的各种争议,发生在另一个时空。

就在3个多月前的1月15日,主题为“同袍携行,乐创未来”的乐视和融创战略投资暨合作发布会上,乐视控股集团宣布以10.5亿元人民币出售旗下子公司乐视影业15%的股份。作为买卖双方的最高层——乐视控股CEO贾跃亭和融创中国董事会主席孙宏斌站在台上一派从容,而与孙宏斌仅一人之隔的乐视影业CEO张昭,面色却稍显沉重。

指向的《爵迹》系列;“熊”

乐视和融创战略投资暨合作发布会上,乐视控股集团宣布以10.5亿元人民币出售旗下子公司乐视影业15%的股份。

作为优质资产,这不是乐视影业第一次为乐视生态做出“牺牲”。早在2014年,乐视影业完成B轮融资时,张昭就曾踌躇满志地表示,要推动乐视影业独立上市。然而到了当年年底,为了支持乐视生态体系,乐视网宣布将逐步收回乐视影业控股权,乐视影业独立上市的脚步停止。

2016年5月,乐视网再次宣布拟以每股41.37元人民币的价格发行乐视影业股票1.65亿股,并支付现金29.79亿元,共计作价98亿元,购入乐视影业全部股权。为此,乐视影业背上了高额业绩承诺——2016年度、2017年度、2018年度净利润不低于5.2亿元、7.3亿元、10.4亿元。当时正值电影产业大环境趋冷,被寄予厚望的《爵迹》反响不如预期,不久后深交所对视影业的估值、业绩等发函询问,最终致使乐视网在12月暂缓收购。

在动荡不断的2016年,乐视影业年度票房锁定为39.5亿,紧随光线排名第二。票房过亿影片11部,占比13.1%,排名第一。但《爵迹》和《长城》的失利,让人无法忽视他们在做大片能力上的力有不逮。2017年第一季度,电影产业依旧没能触底反弹,乐视影业除了一部春节档上映的《熊出没》以小博大,也再无产出。

获得融创中国输血后,乐视影业注入乐视网再次被提上日程。4月16日晚间,乐视网发布了停牌公告,称公司将会对收购乐视影业的方案进行较大调整。此前一段时间乐视网股价持续下跌,此次停牌意味着乐视网的定增价可能会继续下调。再加上此前证监会对于影视行业再融资、并购重组本身的监管力度正在加强,乐视影业的营收压力陡增。

如此严峻的情势下,张昭和乐视影业究竟该如何应对?为此,腾讯娱乐从3月开始,就不断与乐视沟通,提出想要采访张昭。一个多月以后,也就是《速度与激情8》正以一天3亿的速度肆虐中国电影产业时,一举一动都牵动着行业脉搏的张昭终于现身媒体面前。腾讯娱乐作为唯一受邀的门户网站,进行了此次采访。

遗憾的是,关于乐视影业注入乐视网的问题,因为处于缄默期内被全部拿下。张昭谈到更多的是:乐视影业作为互联网影视公司在面对内忧外患时,所必须进行的变革。

“2017年将是乐视影业调整战略落地的启动年。”张昭说。

Part.1分众化:从场景到内容都要精准定位

2017年春节档的电影,无论是、的强强联手,还是、的单打独斗,都没能复制2016年《美人鱼》的奇迹,爆款法则正在失去它的效力。对此,业内主流观点认为是资本追逐短期利益、票补带来泡沫,导致电影质量整体下滑。浸淫电影行业已经21年的张昭却并不认同,“消费者心理的变化才是根本原因,就是大家没时间看电影了。”

张昭说,其实早在2016年第二季度,他便看到了院线终端的问题与局限。与年度总票房增值停留在个位数不同的是,视频网站付费会员数量却在持续增长。随着爱奇艺、腾讯视频、优酷视频纷纷宣布付费会员超过2000万,越来越多的人将时间花在线上,线下的营收空间被日益蚕食。不少人哀嚎,这意味着中国电影产业发展的拐点已经到来,张昭反而觉得这是真正的人口红利到来。

张昭迅速准备着应对,并对乐视影业的战略进行深度调整。对外,他要从线下影院渠道争夺战中逐步收紧,放弃单一市场;对内,作为一家互联网影视公司,乐视影业要打通线上、线下所有端口,推进分众化、IP化、全球化的战略。

分众是这次深层调整战略的基础。张昭认为,进入移动互联网下半场,影视行业要与其融合而不是对抗。

指向的《爵迹》系列;“熊”

场景分众:随时随地,想看就看



作者:采集侠--时间:2018-12-04 02:57


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